La comunicación ambiental se está convirtiendo en una herramienta imprescindible para las empresas

La comunicación ambiental se está convirtiendo en una herramienta imprescindible para las empresas. Los diferentes tipos de comunicación desde las mismas se pueden clasificar de diferentes maneras. A continuación se van a mencionar los más conocidos, como son el marketing ecológico, comunicación ambiental de crisis y la comunicación ambiental básica.

Tomado de: http://www.ecoticias.com/sostenibilidad/19445/La-comunicacion-ambiental-se-esta-convirtiendo-en-una-herramienta-imprescindible-para-las-empresas-noticias-de-medio-medio-ambiente-medioambiente-medioambiental-energias-energias-renovables

Marketing ecológico

Las consecuencias negativas de actuaciones no responsables con el medio ambiente llegan al consumidor afectando a sus decisiones de compra. Aparece así un nuevo segmento de consumidores, los consumidores ecológicos, que manifiestan su preocupación por el medio ambiente en su comportamiento de compra, buscando productos que sean percibidos como de menor impacto sobre el medio ambiente.

El marketing ecológico es un modo de concebir y ejecutar la relación de intercambio, con la finalidad de que sea satisfactoria para las partes que en ella intervienen, la sociedad y el entorno natural, mediante el desarrollo, valoración, distribución y promoción por una de las partes de los bienes, servicios o ideas que la otra parte necesita, de forma que, ayudando a la conservación y mejora del medio ambiente, contribuyan al desarrollo sostenible de la economía y la sociedad (Santesmases, 1996)

Las técnicas a utilizar serán prácticamente las mismas que utiliza el marketing habitual, ya que igualmente deberá identificar, crear, desarrollar y servir a la demanda, sin olvidar el nuevo aspecto incorporado: el desarrollo sostenible.

Comunicación ambiental de crisis

Las situaciones críticas se pueden originar por accidentes de distinta magnitud, desde catástrofes mayores (como fue el caso del Prestige) a incidentes.

Para proceder ante estas situaciones excepcionales, debe estar prevista una organización, para que en situaciones de crisis se proceda al desarrollo de una serie de planes previamente preparados. En muchos casos, la comunicación de crisis, supone enfrentarse a un problema ambiental frente a los medios de comunicación. Aunque hay que poner todos los medios para no llegar a estas situaciones, mediante la prevención, es conveniente estar preparados para las mismas.

Cuando los medios de información empiezan a actuar, lo primero que ocurre es que se pone en duda la capacidad de gestión de riesgos de la empresa y con ello se crea una imagen negativa de la misma (de forma tanto interna como externa). La imagen de la empresa va a depender de la gestión que se realice en el periodo de crisis, del comportamiento general de la empresa y la responsabilidad.

Una buena comunicación en situación ambiental de crisis tratará de encauzar la información. Para ello se deberá estar preparado para una posible situación crítica habiendo definido previamente a los responsables de gestionar la situación y teniendo un plan de acción.

Comunicación ambiental básica

El objetivo de este tipo de comunicación es informar de las acciones habituales de la empresa, que tengan repercusión en el medio ambiente, a distintos sectores. La comunicación puede ser tanto interna como externa. Es una comunicación preventiva que busca poner en conocimiento las acciones y la preocupación ambiental de la empresa ante la sociedad, pero no busca la venta de productos ecológicos.

El informe ambiental de empresa

Los informes ambientales pueden integrarse en la memoria general y única de la empresa o elaborarse por separado. En el caso que se opte por lo segundo, existen instituciones que han elaborado herramientas y guiones-tipo para la realización de informes ambientales.

Una de las entidades que ha trabajado en este sentido es la Global Reporting Iniciative (G.R.I.). La iniciativa de la G.R.I. surge en 1997 con el propósito de facilitar a las empresas la comunicación sobre sus actuaciones hacia un desarrollo sostenible. Surge a través de la Coalición por las Economías Ambientalmente Responsables (CERES) y incluye hoy, además, a estas organizaciones:

• Programa de las Naciones Unidas para el Medio Ambiente (PNUMA)
• Consejo Empresarial Mundial para el Desarrollo Sostenible (WBCSD)
• Asociación de Contables Certificados del Reino Unido (ACCA)

Otras entidades que han establecido contenidos-tipo son el World Industry Council for the Environment (WICE), la Public Environment Reporting Iniciative (PERI), y la European Coalición of Chemical Industries (CEFIC).

Juguetes ecológicos enseñan a los niños a proteger el ambiente

PROYECTO DE DISEÑADORA COSTARRICENSE

Productos didácticos fomentan prácticas amigables con la naturaleza

Se fabrican con materiales biodegradables y reciclables

Tomado de: http://www.nacion.com/ln_ee/2009/noviembre/01/aldea2141149.html

ANDREA SOLANO B. | ansolano@nacion.com

Publicado: 2009/11/01

Juego, diversión, desarrollo de habilidades y conocimiento de cómo cuidar el ambiente son beneficios que ofrecen los juguetes ecológicos ideados por la diseñadora costarricense Beatriz Cabada.

La joven profesional en diseño de productos es la creadora de la línea Ecolearn, que incluye tres modelos de juguetes para niños mayores de siete años orientados a fomentar la educación ambiental de manera entretenida.

Con este proyecto la diseñadora obtuvo una mención de honor en el Premio Nacional de Diseño Morphogénesis 2009, en la categoría diseño de producto.

“El objetivo de estos juguetes es que los niños aprendan desde pequeños a poner en práctica acciones amigables con el ambiente sin perder de vista la creatividad y la diversión”, explicó Cabada.

Pequeños ambientalistas. El juguete “Ecopaper” es un kit para fabricar papel reciclado que busca fomentar en los chiquitos la disciplina de utilizar materiales de desecho en la creación de nuevos productos. También estimula el desarrollo de destrezas como la motora fina.

El empaque del kit es una atractiva cajita de cartón y contiene todos los utensilios necesarios para elaborar papel artesanal: malla, batidora manual, espátula, recipiente para mezclar y dos moldes con formas de hoja y círculo.

“Los niños deben tomar papel que ya haya sido utilizado, como periódico, y cortarlo en trozos pequeños con tijeras o con sus manos. Esos pedacitos se colocan en el recipiente con agua y se dejan reposar de cinco a ocho minutos para formar una pasta que se coloca en la malla”, detalló Cabada.

Luego siguen varios pasos simples para realizar las figuras de papel reciclado a partir de los moldes.

“Con el papel que obtienen los niños pueden crear tarjetas, separadores de libros, queda a su total creatividad”, recomendó la diseñadora.

Amor por la tierra. El producto “Ecogarden” es un kit para cultivar que motiva a los niños a sembrar y cuidar sus propias hortalizas y plantas ornamentales. Equipado con maceta, boquilla de regadera, molde para almácigo, pala y paquetes de semillas de tomate, albahaca y la flor pensamiento, este juguete promueve en el pequeño la capacidad de seguir un proceso paso a paso para obtener un resultado.

El mensaje ambientalista está presente desde los propios diseños: la maceta, por ejemplo, tiene la forma de un sonriente planeta Tierra en colores azul y verde.

Y de la regadera solo viene la boquilla, pues la idea es que los mismos niños utilicen una botella de plástico desechable para improvisar el artefacto.

Juego verde. La tercera propuesta es “Ecolife”, un juego de mesa que instruye a los niños sobre cómo ejecutar pequeñas acciones cotidianas que pueden salvar al planeta de su destrucción. Igualmente aprenderán sobre aquellos actos que son nocivos para el ambiente.

“Es un juego en grupo en el que los participantes deben ir avanzando espacios en un tablero hasta llegar a una meta”, afirmó la diseñadora. Así, cuando el niño cae en un espacio gris debe tomar una tarjeta del mismo color en la que aparece un mensaje sobre acciones que dañan al ambiente. Debe hacer lo mismo cuando llega a espacios verdes, con la diferencia de que estas tarjetas se refieren a prácticas en pro de la naturaleza.

Cabada afirmó que todos los utensilios de los juguetes está fabricados con materiales biodegradables y reciclables.

En vez de plástico, se utiliza arboform, una pasta moldeable que se extrae de las fibras de la madera. El cartón que se utiliza para el tablero de “Ecolife” y los empaques de los kits se llama “micro flauta”, un tipo de cartón corrugado, muy delgado; sin embargo, es resistente y con una apariencia inmejorable. La pintura de los utensilios es no tóxica. Actualmente la línea de productos está en proceso de ser registrada.

Lanzan campaña para vestir de verde el sábado

Tomado de: http://www.infobae.com/contenidos/479329-101096-0-Lanzan-campa%C3%B1a-vestir-verde-el-s%C3%A1bado

En el Día Internacional de la Acción Climática, más de 160 países buscan que sus habitantes se pongan ropa de color verde para generar conciencia ecológica

Más de 160 países se sumaron a la campaña llamada Vestite de Verde por nuestro Planeta por el Día Internacional de la Acción Climática que se celebra el sábado 24 de octubre.

La forma para generar conciencia es impulsando a que la gente use una remera o cualquier prenda o accesorio verde.

Se trata del evento ecologista con mayor alcance celebrado hasta el momento: ya hay programadas más de 3.500 acciones que van desde manifestaciones hasta alpinistas escalando los picos más altos con pancartas, pasando por salidas en bicicleta y todo tipo de eventos organizados en lugares tan simbólicos como el Taj Mahal o la Gran Barrera de coral.

Todos los eventos se han organizado desde internet, a través de la web 350.org, y el número 350 será precisamente su hilo conductor.

Según los promotores de esta iniciativa, "350 es el número más importante del mundo, el límite máximo seguro de dióxido de carbono en la atmósfera, según los científicos".

Aerolíneas reducirán a la mitad sus emisiones de CO 2

Un trabajador de Japan Airlines revisa una turbina de un avión. La industria aeronáutica quiere colaborar

en la reducción de emisiones de CO 2 . AFP

tomado de: http://www.nacion.com/ln_ee/2009/septiembre/26/aldea2102508.html

AL 2050, TOMANDO COMO REFERENCIA EL 2005

Proponen uso de tecnologías verdes y operaciones más efectivas

Piden a Gobiernos mejor gestión de tráfico aéreo y biocombustibles

PABLO FONSECA Q. | pfonseca@nacion.com

Publicado: 2009/09/26

La Asociación de Transporte Aéreo Internacional (IATA, por sus siglas en inglés) propuso reducir sus emisiones de dióxido de carbono (CO 2 ) a la mitad para el año 2050 en comparación con el 2005.

El CO 2 es uno de los principales gases de efecto invernadero, causante del cambio climático.

La IATA reúne al 93% de las líneas aéreas del planeta y presentó su propuesta durante el recién terminado Foro de la ONU de Líderes sobre Cambio Climático, celebrado en Nueva York.

Para cumplir su objetivo, la IATA dijo que tiene una estrategia de cuatro pilares: inversión en tecnología, infraestructuras eficientes, operaciones efectivas y medidas económicas.

Sin embargo, también solicitó a los Gobiernos su ayuda. En el comunicado de prensa indicaron que se debe “mejorar la gestión de tráfico aéreo de forma efectiva”.

La industria aérea mundial es responsable de la emisión de unas 700 millones de toneladas de CO 2 cada año.

La idea es mejorar la eficiencia de consumo de combustible en 1,5% anual hasta el 2020.

A partir de entonces habrá una estabilización de emisiones y un posterior recorte hasta llegar en el 2050 al 50% de los gases contaminantes producidos en el 2005.

IATA aseguró que este año sus emisiones ya se redujeron en 7% con respecto al 2008, en buena parte debido a la recesión económica mundial, pero también por nuevas estrategias de eficiencia.

La propuesta formal de la IATA será presentada en la Conferencia de la ONU sobre el Cambio Climático que se celebrará en Copenhague en diciembre próximo.

“Los mecanismos diseñados para quienes contaminan en tierra pueden no ser efectivos para la aviación, que puede emitir CO 2 traspasando fronteras y sobre el mar. Los esquemas regionales y nacionales ya están creando solapamientos de impuestos para llenar las arcas de los Estados, pero no hacen nada o muy poco para gestionar de forma efectiva las emisiones de la aviación”, dijo Giovanni Bisignani, director general de la IATA.

Ideas Verdes

Tomado de: http://ideasverdes.com.mx/